Audit SEO avant l'achat d'un site internet

Le trafic organique Google représente souvent 70 à 90% des visites d'un site de contenu ou e-commerce. C'est donc l'actif le plus critique à vérifier avant tout achat. Voici comment réaliser un audit SEO complet avant une acquisition.

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1. Accédez à Google Search Console

C'est la première chose à demander. Le vendeur doit vous accorder un accès "lecteur" à sa Google Search Console.

Vérifiez :

• Clics et impressions sur 16 mois : y a-t-il eu des chutes brutales ?
• Requêtes principales : sur quels mots-clés le site est-il positionné ?
• Pages les plus performantes : le trafic est-il concentré sur 2-3 pages ou bien distribué ?

⚠️ Une chute brutale de trafic à une date précise = pénalité Google probable.

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2. Analysez le profil de liens (Backlinks)

Utilisez Ahrefs ou SEMrush pour analyser les backlinks :

• Domain Rating (DR) : idéalement > 30 pour un site établi
• Liens entrants : naturels ou artificiels (PBN, liens achetés) ?
• Anchor texts : trop optimisés sur un seul mot-clé = risque de pénalité
• Liens perdus récemment : signe de désaveu ou de problème de réputation

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3. Vérifiez les pénalités passées

• Google Search Console → Sécurité et actions manuelles
• Comparez les pics de trafic aux dates des Core Updates Google (disponibles sur seroundtable.com)
• Vérifiez si le domaine a été pénalisé par le passé avec l'outil Wayback Machine

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4. Auditez le contenu

• Le contenu est-il original et de qualité ? (pas de copier-coller)
• Y a-t-il du contenu dupliqué interne ? (utilisez Screaming Frog)
• Les articles sont-ils récents ou abandonnés depuis des années ?
• Le site cible-t-il des intentions de recherche précises ?

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5. Vérifiez les performances techniques

• PageSpeed Insights : score > 70 en mobile
• Core Web Vitals : LCP, CLS, FID dans les normes Google
• Certificat SSL valide et HTTPS partout
• Crawlabilité : pas de pages bloquées par robots.txt

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Checklist rapide

• [ ] Accès Google Search Console accordé
• [ ] Pas de chute de trafic sur 24 mois
• [ ] DR > 30, backlinks naturels
• [ ] Pas d'action manuelle Google
• [ ] Contenu original, pas de duplication
• [ ] PageSpeed > 70 mobile
• [ ] HTTPS valide

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FAQ — Audit SEO avant achat

Comment auditer un site avant de l'acheter ? Demandez l'accès Google Search Console, analysez les backlinks avec Ahrefs, vérifiez les pénalités et auditez le contenu.

Quels outils utiliser ? Google Search Console (gratuit), Ahrefs ou SEMrush, Screaming Frog, PageSpeed Insights.